مطعم
قد يحتاج نشاط مثل [اسم المطعم] هوية تظهر بالشكل نفسه على اللافتة، والقائمة، وعلبة الطلب، والمنشور.
هوية واضحة: اسم وشكل وصوت لعملك.
العلامة التجارية ليست شعارًا. هي أن يبدو عملك كما هو فعلًا — في كل مكان يراه فيه أحد، وبالطريقة نفسها في كل مرة.
المشكلة
المشكلة
عملك يبدو مختلفًا في كل مكان — لأن لا أحد قرر كيف يبدو.
الشعار على اللافتة ليس هو الشعار على الفاتورة. اللون في المنشور ليس اللون في الموقع. والاسم يُكتب بثلاث طرق، حسب من كتبه. وكل مرة تحتاج شيئًا جديدًا — منشورًا، أو لافتة، أو قائمة — يبدأ السؤال من الصفر: أي لون؟ أي خط؟ أي شعار؟ فتقرر بسرعة، وتضيف نسخة رابعة إلى ما هو مختلف أصلًا. لا لأنك لا تهتم، بل لأنه لم يُقرَّر مرة واحدة بشكل واضح. الهوية ليست تجميلًا. هي أن يُتخذ هذا القرار مرة، ويُكتب، فلا يُعاد كل مرة — ويصبح لعملك شكل واحد يعرفه الناس.
أمثلة
أمثلة
عيادة
قد تحتاج عيادة مثل [اسم العيادة] شكلًا يوحي بالثقة والنظافة، ويُطبَّق على كل ورقة يراها المريض.
متجر
قد يحتاج متجر مثل [اسم المتجر] هوية تميّزه عن متاجر تبيع الشيء نفسه بالسعر نفسه.
آلية العمل
آلية العمل
نسأل
من أنت، ولمن تبيع، وبم تختلف؟ نبدأ من هنا، لا من الألوان.
نقترح
نطاق مكتوب: ما سنبنيه، وما لن يشمله، وكم سيكلّف.
نبني
اتجاهات، ثم اختيار، ثم تطبيق. ترى قبل أن تلتزم.
نسلّم
الملفات، والدليل الإرشادي، والحقوق الكاملة. الملكية لك.
التسليمات
التسليمات
شعار بصيغه المختلفة، جاهز للطباعة والشاشةألوان وخطوط محددة — لا اجتهاد في كل مرةدليل إرشادي مكتوب: ماذا يُستخدم وأيننماذج جاهزة: فاتورة، منشور، بطاقةملفات المصدر كاملة — لا نسخ نهائية فقطالحقوق كاملة باسمك
معاييرنا
معاييرنا
الملفات لك
ملفات المصدر كاملة — تعدّلها معنا أو مع غيرنا.
العربية أولًا
الهوية تُبنى للعربية أولًا، لا شكلًا إنجليزيًا يُعرَّب لاحقًا.
الحقوق كاملة
ما نصممه لك يصبح لك — بلا قيود على الاستخدام.
نطاق مكتوب
تعرف ما سنبنيه وما لن يشمله — قبل أن تدفع.
أسئلة
أسئلة
هل نحتاج هوية كاملة، أم يكفينا شعار؟
يعتمد. إن كان عملك جديدًا وصغيرًا، فالشعار وبعض القواعد قد يكفيان الآن — وسنقول لك ذلك. الهوية الكاملة تستحق حين تتعدد الأماكن التي يراك الناس فيها.
ماذا لو لم تعجبني الاتجاهات؟
نتفق على عدد المراجعات في النطاق المكتوب قبل أن نبدأ. وإن لم يصلح أي اتجاه، فالمشكلة في فهمنا لعملك — نرجع إلى السؤال، لا إلى التصميم.
هل تصممون الاسم أيضًا؟
نعم، إن احتجت. الاسم قرار يصعب تغييره لاحقًا، فنعطيه وقته — ولا نستعجله.
التكامل
التكامل
الهوية تعمل بشكل كامل بمفردها.